Горисполком решением от 19 февраля 2025 г. № 204 «О размещении средств наружной рекламы на территории города Витебска» (опубликовано в Национальном реестре правовых актов) фактически утвердил первый в истории областного центра комплексный дизайн-код. Главная цель нововведений — очистить улицы от кричащих вывесок, сохранить исторический облик зданий и гармонично вписать рекламу в архитектурный ансамбль.
На то, чтобы привести фасады в порядок и в соответствие новым стандартам, предпринимателям отвели шесть месяцев. На улицах уже заметны качественные изменения, но некоторые владельцы рекламных щитов и вывесок дедлайн всё же сорвали, констатировал начальник отдела архитектуры и градостроительства Витебского горисполкома Андрей Макеев на рабочем совещании в горисполкоме.
От уговоров — к букве закона
Соблюдение правил жестко контролируют отдел архитектуры и градостроительства, управление торговли и услуг Витебского горисполкома и госпредприятие «Витебскреклама». Одно из частых нарушений, с которым сталкиваются специалисты, — вывески на иностранном языке без дублирования на русском или белорусском. В таких случаях бизнесу предлагают три законных варианта на выбор. Полностью перевести название на один из государственных языков, сделать двуязычную вывеску, продублировав иностранное имя, либо официально зарегистрировать свое название как товарный знак.
В 2025 году рекламораспространителям было направлено 163 предписания об устранении нарушений, из которых бизнес оперативно исполнил 98. С начала 2026 года городские службы выдали уже 144 новых предписания, требования выполнены по 65 объектам. По остальным адресам ведется системная работа.
Основная трудность, с которой сталкиваются проверяющие, — неосведомленность самих предпринимателей, хотя решение № 204 официально опубликовано и есть в открытом доступе. Некоторые субъекты хозяйствования ссылаются на «тяжелое финансовое положение» и игнорируют устные рекомендации.
Однако компромиссов в вопросах эстетики любимого города не будет. Когда уговоры не действуют, запускается административный процесс.
Эволюция пространства
Сегодня на улицах Витебска используются три основных формата рекламы: цифровые LED-экраны (торговый центр «Марко-Сити», гипермаркет «Евроопт» на Московском проспекте, площадь Победы), билборды (Московский проспект, улицы Чкалова, Ленина, Терешковой) и малый формат (лайтбоксы и сити-форматы на остановках).
Как отметил Андрей Макеев, классические билборды постепенно уходят в прошлое. Рекламодатели цепляются за них только из-за текущего дохода, но эпоха огромных щитов логично завершается.
Он сравнил эту ситуацию с ликвидацией уличных ларьков в начале 2000-х. Тогда они помогли зародиться бизнесу, но со временем уступили место цивилизованной торговле. Такая же трансформация ждет и рекламу: хаотичные щиты должны смениться аккуратными, упорядоченными LED-экранами в ключевых точках города. Они эффективны и не портят облик улиц.
Бизнесу приходится адаптироваться и переходить на качественные, технологичные форматы. Рынок рекламы в Витебске движется к цифровизации, безопасности и эстетике. Единый дизайн-код делает город привлекательным для туристов и комфортным для жителей.
А что столицы?
Минск, Москва и Казань уже прошли путь масштабного очищения улиц от визуального шума и крупноформатных щитов. Города использовали разные стратегии — от жестких запретов до полного перевода рекламы в «цифру» по единым правилам.
Минск начал системно бороться с избытком билбордов еще в 2010-х годах. В столице практически полностью убрали с проспектов Независимости и Победителей крупноформатные щиты. Исторический центр Минска освободили от рекламы для сохранения архитектурного облика. Практически все оставшиеся классические билборды «вытеснили» на МКАД и выездные трассы (например, в сторону Национального аэропорта), где они органично смотрятся на фоне открытых пространств и не портят городскую эстетику. Вместо статических щитов на главных перекрестках Минска появились высокотехнологичные медиафасады (например, на здании ТРЦ Galleria Minsk) и аккуратные цифровые суперборды.
Опыт Москвы считается самым радикальным и успешным на постсоветском пространстве. В 2011–2013 годах город кардинально изменил правила игры и полностью запретил перетяжки. С улиц в один момент убрали транспаранты-баннеры над проезжей частью, которые сильно перегружали перспективу улиц и отвлекали водителей. Внутри Садового кольца полностью ликвидировали крупные билборды. На смену им пришли сити-форматы, интегрированные в остановки, и аккуратные театральные афиши. Москомархитектура разработала строгие правила для вывесок и рекламных конструкций. Бизнес обязали делать вывески в виде отдельных объемных букв без громоздких подложек, закрывающих фасады зданий.
Российская Казань — столица Республики Татарстан — показала пример того, как системно можно заменить статику на «цифру». Казань сократила общее количество рекламных поверхностей почти в два раза, но за счет перевода оставшихся конструкций в цифровой LED-формат доходы городского бюджета не упали, а выросли. Один цифровой экран стал заменять до 10–15 статичных щитов благодаря динамической смене роликов.
Стоит ли игра свеч?
Опыт столиц доказывает, что переход на LED-экраны позволяет операторам продавать больше рекламного времени на одной конструкции, что компенсирует демонтаж старых билбордов. Растет безопасность. Очистка зон видимости и разделительных полос (как это сейчас делается в Витебске) — стандартная практика, снижающая аварийность. Выигрывает туризм. Без визуального мусора архитектура городов начинает «дышать», что мгновенно повышает туристическую привлекательность.
Темп роста доходной части городского бюджета за счет поступлений от наружной рекламы за четыре месяца 2026-го по отношению к аналогичному периоду прошлого года составил 110 процентов.
© Авторское право «Витьбичи». Гиперссылка на источник обязательна.
